En blogg om å drive business i en digital verden

Det som ikke ligger under juletreet


Posted on november 22nd, by glenn in Humor, Meninger, Salg, Temaer. No Comments

Det er november, og detaljhandelen fylles opp med julegreier og gaveidéer. Julereklamen har allerede begynt å fylle TV-skjermen. Jeg er en stor jul-tilhenger og gleder meg som en unge både til å gi, og fortsatt også få, gaver. Men det er en ting jeg synes er litt interessant, og som jeg syntes fortjente en liten refleksjon – er det bare meg eller har inngangsbilletten til en verdig julegave økt bemerkelsesverdig de siste årene? Den må jo for lengst ha tatt innersvingen på både inflasjon og konsumprisindeks?

Fra reklamen skjønner jeg at det har blitt helt vanlig å gi laptoper, kompaktkameraer, sykler etc til 5-10.000 kr i julegave til poden, og minst et halvt karat til frua. Eller en iPhone 5. Jeg må kanskje innse at halv skatt i desember i 2012 knapt rekker lenger enn til en håndfull gaver.

Aviser skriver side opp og side med julegaveguider – «slik sikrer du deg glade barn på julaften». Men i mylderet av avisartikler og reklamefilmer dukker det opp en eller annen ideell nissefar som minner oss på gleden som ligger i det å feire en gaveløs jul. Viktigheten av å gi omtanke og omsorg, og la kapitalismen hvile til januarsalget.  Nettopp dette er det også noen som utnytter til forretningsmessige formål. For eksempel har The Green Thing opprettet en parodi-site av Amazon.com, ganske snedig kalt Amazero.com, som prøver å oppmuntre oss til å kjøpe deres enkle produkt – nemlig ingenting (det er uvurderlig).

Fokuset rettes mot at julen, og kapitalisme generelt, er dårlig for miljøet og derigjennom står i kontrast til selve juleånden. Joel Waldfogel er en kar som til og med har skrevet en bok om dette kalt ‘Scroogenomics: Why you Shouldn’t Buy Presents for The Holidays». Basert på amerikanske undersøkelser har han funnet ut at folk generelt sett vil være villig til å betale 20% mindre for gaver de har fått dersom de skulle kjøpt dem selv. Denne forskjellen, som han kaller «the deadweight loss»  anslås å være verdt 13 milliarder dollars i året i USA i et samfunnsøkonomisk perspektiv. Et snodig argument og regnestykke, men egentlig litt fascinerende om man tenker litt på det? Tenk det «verditapet» dette representerer på et globalt plan, dersom alternativet hadde vært at alle ga gaver tilsvarende det mottakeren opplevde gaven burde være verdt…

Waldfogel er visstnok ikke imot det å gi gaver i seg selv. Jeg mistenker han bare for å mislike å gi dårlige eller for dyre gaver. Vi  bør heller bruke beskjedne mengder av kroner (og dermed redusere sannsynligheten for et stort «dødvektstap») og/eller øke affeksjonsverdien til gavene ved å investere tid eller kreativitet til å gjøre noe personlig. Med andre ord – gi en verdi som ikke kan tilknyttes en pris.

Kanskje Waldfogels bok er en god gave å gi barna til jul?





Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *



Siste blogginnlegg

Jeg jobber til daglig som CEO for Mindshare Norway innen markedsføring, medier, kommunikasjn og kundedialog på tvers av hele kundereisen. Dette er en personlig blogg hvor jeg skriver om både faglige og dagligdagse ting som opptar meg, og hvor jeg ønsker å dele og diskutere erfaringer, historier, verktøy og problemstillinger.

Gjør de riktige tingene raskere

I april var jeg invitert til å holde foredrag på Confex sin Smart Marketing konferanse om temaet Agile Marketing. Begrepet Agile Marketing er en...

6 digitale markedsføringstrender fra CES

CES (Consumer Electronics Show) er en stor internasjonal hi-tech-messe som avholdes i januar i Las Vegas. Her presenteres nye produkter og teknologiske innovasjoner, og...

Visualiseringens mester

Fakta og informasjon er avgjørende for at vi skal kunne ta de riktige strategiske valgene, for at båten ikke treffer uforutsette isfjell og for at vi skal kunne...

Life is for sharing

T-Mobile er et selskap som over flere år har mestret kunsten å skape attraktivt og viralt innhold i digitale kanaler, og samtidig stimulere spredning av «analoge»...

Plans are nothing – planning is everything

Senhøsten er tiden for å tenke neste års markedsføringsbudsjetter. Som marketingrådgiver får jeg ofte være med i mange ulike markedsplanprosesser med ulike typer bedrifter.

Det som ikke ligger under juletreet

Det er november, og detaljhandelen fylles opp med julegreier og gaveidéer. Julereklamen har allerede begynt å fylle TV-skjermen. Jeg er en stor jul-tilhenger og...